Audiophony et Contest : les mobile tags débarquent !
Dix ans après le lancement de leur premier catalogue, les marques Contest et Audiophony poursuivent leur développement en collant toujours aux avancées technologiques.
Aujourd'hui, la stratégie webcentrique de l'entreprise profite de la démocratisation des smartphones pour renforcer le lien entre support offline et online.
Ainsi, les derniers catalogues papier intègrent une quinzaine de mobile tags invitant les aficionados à visionner des contenus additionnels sur les produits phares de Audiophony et Contest.
L'utilisation des mobiles tag n'est pas encore un réflexe pour la majorité des possesseurs de téléphones portables. La mise en page des mobile tags dans le catalogue a donc été volontairement pensée de façon très didactique, en les plaçant dans des encarts bien isolés, et accompagnés d'une capture d'écran du contenu web associé. Etant donné l'hétérogénéité du parc mobile en terme de résolution de webcam, le type et la taille du mobile tag (des QR codes de 2,3cm de côté) ont également été prévus pour être compatibles avec les équipements les plus anciens.
Le processus de génération des mobile tags a été réalisé par le personnel de l'entreprise, à partir des conseils et des ressources en ligne fournis par l'agence. Grâce à des sites comme http://barcode.tec-it.com, il est même possible de paramétrer le type de mobile tag souhaité (QR Code, Data Matrix, Aztec, etc.), les couleurs, la résolution ou encore l'orientation grâce à un simple formulaire.
Ce dispositif a une double finalité : une plus grande attractivité du support tout autant qu'une meilleure analyse des comportements des utilisateurs des catalogues. En effet, l'utilisation de chaque mobile tag génère des statistiques de visite du site facilement isolables grâce à la détection du point d'entrée (une URL spécifique) ainsi que du type de machine utilisée pour flasher le tag.
Selon les retombées de l'opération, l'utilisation des mobile tags pourraient se développer dans les futures éditions : contenus multimédias exclusifs, génération de SMS, liens vers des applications mobiles, etc. La mise en page pourra également évoluer vers une intégration plus discrète et en lien direct avec la charte graphique. Le champ des possibles est vaste et particulièrement adapté à la clientèle technophile de Audiophony et Contest !
